JUST DO IT!
São Miguel, Juan de Espinal, 1780
Os romanos chamaram Nike de Victória e a relacionaram a asas, por isso a
águia como símbolo romano. Na crença popular medieval, Victória deu lugar aos
anjos, seres alados portadores da revelação e da divina providência; em uma
sociedade teocêntrica, onde a fé substituía a racionalidade como explicação
para fatos e fenômenos, os anjos fizeram, e ainda fazem, o papel de guardiões e
depositários da vitória sobre a maldade.
Hoje a divindade alada é o logotipo de uma das maiores marcas de esporte
no mundo
(Nike. Mar reg. EUA, 1972),
o nome da marca e sua logo fazem
referência à estátua
Vitória de Samotrácia[2],
confeccionada entre 220 e 190 aC. na cidade de Rodes. É um mero traço
esboçando a curva entre a asa esquerda, o tronco e a perna esquerda dessa estátua
helênica[3].
O
catálogo de obras do Museu do louvre descreve
assim a obra que inspirou o logotipo: “Colocada na proa de uma galera,
comemorava sem dúvida uma vitória naval [...] Sob o sopro do vento [...] as vestes molhadas colam-se ao corpo
revelando as formas. A força, o ímpeto e o fôlego de vida que animam essa
vitória fazem com que ela seja uma obra-prima da escultura.”
Horizontal e curvilíneo, pois originalmente pensado para compor tênis de corridas[4], esse
símbolo simples e limpo foi concebido em 1971 por Carolyn Davidson[5], então uma designer iniciante a quem foi pago, na época, a quantia módica de 35 dólares. Tal símbolo parece ter o poder de fazer quem o veste apto a vencer uma competição
esportiva. Nesse sentido, o marketing esportivo deve levar crédito.
Porém, há também iconografia, a carga milenar de ideias que o símbolo carrega. Segundo essa premissa antropológica, acharemos uma vitória atraente seja ela entalhada, desenhada ou bordada. Ímpeto materializado!
Porém, há também iconografia, a carga milenar de ideias que o símbolo carrega. Segundo essa premissa antropológica, acharemos uma vitória atraente seja ela entalhada, desenhada ou bordada. Ímpeto materializado!
[1] Iconografia: s.f. Estudo dos assuntos representados nas obras de arte, de suas fontes e de seu significado.
[2] Há uma
réplica em BH, no Parque Municipal, Centro.
[3]
Helenismo: período da história da Grécia compreendido
entre a morte de Alexandre o Grande, 323 aC e
a anexação da península grega por Roma em 146 aC. Caracterizou-se
pela difusão da cultura grega nas áreas conquistadas por Alexandre e as influências dessas culturas conquistadas por na arte grega.
[4] O swoosh foi criado a pedido do corredor Phil Knight e de seu treinador, Bill Bowerman, que pretendiam criar uma marca de tênis esportivo
[5] Carolyn Davidsonrecebeu 35 dólares na época. Hoje a Nike tem uma receita anual de 18 bilhões de dólares. Em 1983, a designer recebeu um anel de diamante com o swoosh e ações da empresa.